展示策劃始于展示目標的選擇，落實于展示目標的實現(xiàn)，體現(xiàn)于每一個設計細節(jié)。根據(jù)目的性原則，設計師應處理以下關(guān)系:

（1）處理好參展企業(yè)和設計者的關(guān)系。

展覽設計要求設計人員不是按自己的思路創(chuàng)造出一件藝術(shù)品，而是要運用技術(shù)和藝術(shù)手段創(chuàng)造性地反映、表現(xiàn)參展企業(yè)的意圖、風格和形象，達到參展企業(yè)所希望的目的和效果。

（2）處理好藝術(shù)與展覽的關(guān)系。

無論采用何種設計技術(shù)和技術(shù)，無論背景（包括展位、道具和裝飾），主要演員都是展臺和展品，不允許任何人主導展覽。展覽內(nèi)容不應受表現(xiàn)形式的限制，不應突出設計，忽視展臺和展品。設計好壞不在于花錢多少，不在于是否符合藝術(shù)標準，而在于展臺是否可以體現(xiàn)參展企業(yè)的皮品牌和意圖，能不能吸引參觀者的注意，展品能不能反映出特點或者有點。

（3）處理好展覽和貿(mào)易的關(guān)系

展廳反映參展企業(yè)形象，能吸引觀眾并留下印象，展品能體現(xiàn)出企業(yè)的特征、優(yōu)勢，并能方便參觀者觀看，這是成功的設計。如果是宣傳展覽，這個設計就達到目的了。但在交易會的情況下，該設計尚未實現(xiàn)其 最終目標。在貿(mào)易發(fā)展展覽會上，展覽是開展國際貿(mào)易的手段。展廳是參展企業(yè)開展貿(mào)易工作的環(huán)境，展廳本身并不是目的，展品是參展企業(yè)開展貿(mào)易的對象，展覽產(chǎn)品本身也不是目的。

（4）理好展覽設計與展覽其他工作的關(guān)系。

設計工作不僅是通過設計為參展企業(yè)提供達到展出目的的環(huán)境和條件，而且可能還需要協(xié)調(diào)與宣傳人員、廣告人員的工作。展覽設計的成功在于可以幫助、支持展出獲得一個整體而不是主要部分的成功。